La compagnia di bandiera ITA Airways sbarca nel Regno Unito per coprire un mercato importante come quello degli expat, gli italiani emigranti all'estero in cerca di lavoro. In particolare, l'aviolinea collegherà vari scali del Belpaese con la capitale britannica dove c'è un un bacino potenziale di 350.000 clienti. 

"Scegliete noi per andare a casa" è lo slogan lanciato dal vice-direttore generale dell'aviolinea tricolore, Piefrancesco Carino. Dei 700.000 italiani che si stima vivano nel Regno Unito circa la metà abita a Londra, che ITA Airways collega con voli diretti ai suoi hub aeroportuali di Milano-Linate e "Leonardo da Vinci" di Roma-Fiumicino. 

La compagnia metterà in pista più di 90 voli settimanali di andata e ritorno tra Londra-City e Heathrow ed i suoi due scali in Italia. Da Heathrow è assicurata la connettività anche verso le principali destinazioni italiane: Alghero, Brindisi, Bologna, Bari, Cagliari, Catania, Genova, Milano-Linate, Napoli, Palermo, Lamezia Terme, Trieste, Venezia, Pescara, Olbia, Firenze. Da City è possibile raggiungere Alghero, Brindisi, Bari, Cagliari, Catania, Napoli, Palermo, Reggio Calabria, Lamezia Terme, Pescara ed Olbia.