La Advertising Standards Authority (Asa) britannica, ossia l'ente di regolamentazione del settore pubblicitario nel Regno Unito, ha vietato le campagne promozionali sulla sostenibilità messe in campo da tre vettori aerei: la francese Air France, la tedesca Lufthansa e l'emiratina Etihad. L'accusa? Secondo l'authority i messaggi davano ai consumatori un'impressione fuorviante delle credenziali ambientali delle compagnie. 

Le pubblicità sotto accusa sono quelle comparse sugli annunci di Google nel mese di luglio 2023. Nel dettaglio, Air France affermava che era "impegnata a proteggere l'ambiente" ed invitava i consumatori a scegliere la compagnia francese per "viaggiare meglio ed in modo sostenibile"; dal canto suo Lufthansa garantiva ai suoi clienti che avrebbero "volato in modo più sostenibile"; infine Etihad affermava che il suo servizio includeva "difesa ambientale". 

In merito a questi messaggi, finiti sotto la lente di ingrandimento dell'ente britannico, sono stati chiesti chiarimenti: l'aerolinea francese non avrebbe fornito una "risposta sostanziale"; i tedeschi hanno replicato che "volare in modo più sostenibile" si riferiva all'opzione "Green Fares" che permette ai passeggeri di selezionare un volo alimentato con biocarburante Saf (Sustainable Aviation Fuel). Etihad, Lufthansa ed Air France hanno rimosso i messaggi.