Il Gruppo Lufthansa ha svelato oggi la sua nuova identità visiva: un logo rivisitato, una tipografia aggiornata ed una palette estesa a sei colori. La scelta cromatica, progettata per rappresentare una progressione "dal suolo al cielo", vuole incarnare la molteplicità del gruppo e i diversi piani operativi in cui opera. 

Secondo Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer, il restyling non è un mero aggiornamento estetico ma una tappa strategica: l'immagine del gruppo deve tradurre in modo coerente i valori aziendali e la promessa rivolta ai passeggeri attraverso tutte le sue marche. In altre parole, la brand identity deve funzionare come vettore di fiducia e riconoscibilità nel complesso ecosistema dell'aviazione commerciale. 

Il progetto riflette anche l'ampiezza della realtà Lufthansa: quarto gruppo aereo al mondo per fatturato e flotta, con cinque vettori nazionali, numerose compagnie leisure, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik ed oltre 300 società controllate e affiliate. L'intervento mira quindi a creare una veste coerente che supporti sia le attività di rete sia quelle di manutenzione, cargo e leisure, migliorando la distinzione del marchio in mercati sempre più competitivi.